“Las musas de la Publicidad” es un libro recién editado  en el que, a través de 40 estudios comparativos de cuadros y anuncios, se trata de desmostrar cómo la representación pictórica ha actuado como musa inspiradora para la publicidad en cuanto a temas y recursos de composición. El libro, obra de la directora de arte Fátima Sarmiento, sostiene que los anuncios publicitarios gráficos actuales son herederos directos del arte pictórico y encuentran su inspiración en él.

Sarmiento, que trabajó en diversas agencias como DEC, Armando Testa o Euro RSCG, inició el estudio como parte de su tesina y lo retomó cuando se incorporá a su actual trabajo en el Centro Tecnógico Andaluz del Diseño, en el área del iLab de Observatorio de Tendencias. El estudio de Sarmiento analiza los géneros más representativos de la pintura, como el bodegón, el retrato,  el paisaje o el desnudo y busca en ellos los elementos que han sido utilizados en publicidad. “Tradicionalmente”, dice la autora, “la publicidad recurre a elementos culturales, históricos y visuales que se suponen conocidos por la mayorÌa del público, y en concreto, en la publicidad gráfica, uno de esos elementos es el arte pictórico. Bajo mi punto de vista, si conocemos los esquemas y técnicas empleadas en el mundo pictórico, podremos conseguir la comprensión y la seducción del público y así ayudarnos a diseñar anuncios más eficaces y persuasivos. Para conocer estas técnicas, comparo imágenes pictóricas y publicitarias, y analizo los distintos recursos compositivos y conceptuales de la pintura que la publicidad ha tomado. Así, he descubierto herramientas eficaces para seducir y persuadir a través de un anuncio gráfico”.

El libro se imprime bajo demanda y se puede solicitar aquí o adquirir en su versión digital en Amazon

Las musas de la publicidad
O cómo los anuncios publicitarios gráficos actuales son herederos directos del arte pictórico y encuentran su inspiración en él.
 
‘Las musas de la publicidad’ es el primer libro de Fátima Sarmiento. A través de 40 estudios, la obra expone cómo las representaciones pictóricas han actuado como musas inspiradoras de la publicidad en cuanto a temas y recursos de composición para lograr la seducción del público en este ámbito. Para lograrlo, se han analizado los géneros más representativos como el retrato, los bodegones, los paisajes y el desnudo, y se identifican los recursos que la publicidad ha tomado tales como la mirada o la postura, para adaptarlos a su público potencial.

La obra de Sarmiento, licenciada en Publicidad por CEADE y Máster en dirección de marketing y gestión comercial por ESIC, ha nacido como actualización de su tesina de fin de carrera, presentada y publicada en 2002, bajo el título ’20 miradas del arte a la publicidad’. Actualmente, Sarmiento trabaja en Surgenia, Centro Tecnológico Andaluz del Diseño, en su área iLab de Observatorio de Tendencias, dedicándose al análisis e investigación de tendencias de diseño de los ámbitos del packaging agroalimentario, moda, hábitat o neoartesanía, dirigido al asesoramiento para empresas de dichos sectores.

Artículo completo en la revista "El publicista". Ver aquí

étapes: diseño y cultura visual 13

Portada de Leandro Castelao

Actualidad
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Fondo & forma
Surrealismo y diseño gráfico / Karel Martens / Erwin K. Bauer / Candy Chang / Proyecto proceso / Montreal digital / Leandro Cartelao / Kazunori Sadahiro / Beetroot

Texto(s)
Diana Mesa y Guillaume Le Grand: Cultura máquina / Pierre Ponant: El nacimiento de las revistas de ilustración fotográfica / Fátima Sarmiento: El arte como musa de la publicidad / Charles Gautier: La razón gráfica.

26.5 x 20.5 cm
144 pp páginas ilustradas en color
texto: español
Publicación trimestral
ISBN: 978-84-252-2421-8

Publicación: 15 de marzo 2011